Самые успешные названия фирм

5 лучших генераторов названий компании


При создании бизнеса нужно продумывать каждый шаг, чтобы получить желаемый результат. Важен каждый этап, но выбор названия компании, безусловно, является одним из основных. Нередко подбор это занимает много времени и сил. Если Вы испытываете трудности в нахождении оптимального названия для фирмы, то предлагаем Вам ознакомиться с нашими полезными советами.Чтобы создать креативный и солидный логотип, обратитесь к конструктору Turbologo, который сгенерирует фирменный стиль для вашей компании.

Для использования сайтом не требуются дизайнерские умения.

Площадка полностью адаптирована для обычных пользователей.Создайте логотип за 5 минутНажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль. Создать логотипСоветы по выбору названия компанииДоступностьИзбегайте несоответствия названия и основного вида деятельности организации. Согласитесь, названия вроде «НямНямка» ассоциируются у покупателей с продуктовыми магазинами и общепитами, но никак не с мебельными компаниями.

Поэтому следует подбирать наименование, опираясь на товары и услуги, реализующиеся организацией.Продающее названиеИмя компании должно отражать ее суть, однако не стоит воспринимать данный совет буквально.

Будет неуместно давать организации название «Гаджеты», даже если она занимается продажей смартфонов.Главная задача названия компании – рассказать клиентам об опыте и преимуществах бизнеса, подталкивая их к совершению покупок.УзнаваемостьСпецифика восприятия людей делает сложным запоминание такой информации как названия и имена.

Именно поэтому следует учитывать данную особенность психологии человека и отдавать предпочтение таким названиям, которые легко запомнятся клиентами.Чтобы имя компании не потерялось в закромах памяти покупателей, можно прибегнуть к некоторой хитрости.

Ее суть заключается в создании некой ассоциации фирменного названия с каким-то испытанным ощущением или чувством.Можно выделить несколько основных нюансов, которые помогут в создании запоминающегося названия:

  1. Наличие знакомых слов или звуков. Если название состоит из непонятных клиентам фраз или букв, то оно вряд ли задержится у них в памяти.
  2. Краткость. Желательно отдавать предпочтение наименованию, состоящему из одного-двух слов. Такое название с гораздо большей вероятностью запомнится клиентами.
  3. Уникальность. Важно не заимствовать название у других организаций, а придумывать свое. В противном случае бренд утеряет свою оригинальность.

АктуальностьПри выборе названия организации немаловажно сделать его популярным, иначе не получится привлечь внимание современных потенциальных клиентов. Но выбирать название, опираясь только на моду крайне ошибочно, ведь тогда есть риск того, что через несколько лет оно будет восприниматься как устаревшее.

Конечно, предугадать на десятки лет вперед актуальность названия нельзя, так как модные тенденции меняются обычно непредсказуемо. Но учесть данный нюанс важно.Не нужно делать упор на уже существующие названия компаний. Каждая организация индивидуальна.

Одно название для первой принесет успех, а для второй — провал.УникальностьИспользовать уже существующие названия – самая грубая ошибка при подборе наименования для компании.

Имя, присвоенное организации, делает ее оригинальной, отличной от других подобных предприятий.Уникальное название с большей вероятностью запомнится покупателями и будет ассоциироваться именно с Вашей компанией. Помимо того, что имя должно быть единственным в своем роде.Данный принцип обязателен еще и потому что компания, выходя на рынок, должна выделиться из множества других подобных организаций. Это обусловлено большой конкуренцией.

Если имя компании не привлекает внимание и не задерживается в голове у покупателей, то вероятность успешности бизнеса кардинально снижается.Почти невозможно закрепиться на рынке, если название подобрано излишне простое и обыденное.

Но не стоит использовать замысловатые слова — это может также принести нежелательный эффект.ПривлекательностьДанный принцип достаточно очевидный, однако многие компании при подборе названия считают его неважным.

Вследствие чего не делают упор на привлекательность.

Важно понимать, что наименование не может нравиться сразу всем клиентам.

Нужно делать акцент именно на Вашу целевую аудиторию и подбирать такое имя, которое будет ей симпатизировать.Поэтому перед началом процесса выбора названия следует изучить своих клиентов на предмет их особенностей. Это может быть язык, на котором говорят покупатели или возрастные границы.

Исходя даже из этих двух сведений, можно выстроить основную тактику дальнейшей работы.

Важно учесть и доход клиентов, с которыми планируется взаимодействовать.

Дополнительно можно изучить основные интересы покупателей, предпочитаемые ими бренды и даже стиль.

Например, давать компании новомодное название, рассчитывая этим привлечь покупателей пенсионного возраста нерационально.Обращайте внимание также на частоту употребления слов, которые планируется использовать в названии.Главная цель имени бренда – привлечь клиентов и продать реализуемые товары и услуги.

Оно должно указывать на основные преимущества организации, на ее суть и оригинальность. Устанавливать связь с клиентом крайне важно, ведь только тогда можно рассчитывать на создание постоянной клиентской базы.ДолговечностьУспешный бизнес должен носить такое имя, которое будет жить веками. Это, конечно, в идеале. Но желательно все же подбирать такое название, которое не утеряет актуальность и популярность на протяжении многих лет после создания бренда.

Это, конечно, в идеале. Но желательно все же подбирать такое название, которое не утеряет актуальность и популярность на протяжении многих лет после создания бренда. Именно поэтому неудачным решением будет называть организацию именем человека, который достаточно известен в настоящее время, но может таковым не быть в ближайшем будущем.Наличие смыслаДавать бренду оригинальное название, не несущее при этом никакой смысловой нагрузки – весомая ошибка, которая может привести бизнес к провалу. Причудливые названия компаний, лишь несколькими буквами отличающиеся от популярных фирменных наименований, однозначно не принесут успех.Учитывайте то, что название Вашей компании может быть понято покупателями других стран совершенно иначе, чем Вы ожидали.

Это нередко приводит к формированию у иностранной аудитории негативного отношения к бренду.Топ-5 генераторов названий компанииNamegeneratorОтличный вариант для генерации случайного названия организации. Чтобы начать работу с сервисом нужно просто указать сферу деятельности.

При необходимости можно выбрать регион, а также уровень солидности итогового варианта. Если требуется получить полностью уникальное имя, то эту опцию тоже можно получить на сервисе.МегагенераторС помощью данного генератора можно получить уникальное и креативное название для своей компании.

Требуется только указать, из скольких слов оно должно состоять, и выбрать категорию из предложенных сайтом вариантов.БрендогенераторНа представленном сайте Вы сможете почерпнуть идеи для разработки имени бренда. Особенность сервиса – возможность создать название, идеально вписывающиеся в российскую действительность.Names4BrandsПредложенные на сайте критерии помогут получить название, которое может подойти вашей компании.

Перед началом генерации запрашивается информация о количестве слов в итоговом слове, а также предпочтения по поводу первой буквы.

Плюс сайт проведет проверку доменного имени на уникальность.PanabeeСодержит сразу несколько вариантов создания названия для Вашей организации.

Требуется только ввести ключевые слова (обычно два), а дальше сервис сам подберет случайным образом несколько идей. Пользуясь функционалом данного сайта, можно также выбрать доменное имя и даже сориентировать его на отдельную страну. С помощью этого сервиса Вы сможете подобрать для себя оптимальный вариант названия компании.ВыводРазрабатывая название бренда, нужно остановить свой выбор на том, которое будет «служить» компании много лет.

Любой бизнес в начале своего пути испытывает трудности в поисках клиентов, поэтому важно учитывать все нюансы рынка и целевой аудитории.Нередко организациям приходится полностью менять предлагаемые ассортимент в поисках того, который принесет бизнесу успех.

В этом случае важно сохранять название неизменным, иначе все старания будут зря.Выбранное название должно отражать лучшие качества компании, представлять ее на рынке, и пробивать ей путь на вершину рейтинга.

Идеальное название – не просто слово или фраза, а имя всего Вашего бренда, его олицетворение.

Поэтому важно выбирать такое фирменное название, которое будет нравиться Вам на протяжении всей жизни компании.

И даже после завершения ее деятельности останется у Вас в голове как приятное воспоминание, приносящее чувство гордости за проделанную работу.Другие статьи

  1. Logaster vs Turbologo: что выбрать?
  2. Как вести бизнес в WhatsApp: подробное руководство
  3. Логотип Тик Тока – как выглядит, история создания
  4. Фирменная айдентика: что это такое и как ее разработать

Илья ЛавровПродуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.Поделиться с друзьями Читайте также Рубрика Дизайн, Полезные советы, Реальный бизнесОбзор 20 лучших конструкторов сайтов Опубликовано 14 января, 2021 1 мин чтения Рубрика Полезные советы, Реальный бизнесКак сделать видео для бизнеса Опубликовано 28 декабря, 2021 1 мин чтения Рубрика Полезные советы, Реальный бизнес, ТерминыКак создать PR-стратегию Опубликовано 7 сентября, 2021 1 мин чтения Рубрика Бизнес идеи, Реальный бизнесКак открыть ветеринарную клинику Опубликовано 25 августа, 2021 1 мин чтения Популярные Рубрика ЛоготипыКак создать логотип салона красоты: примеры и инструкция Опубликовано 4 дня назад 1 мин чтения Рубрика Дизайн, ЛоготипыЦвет логотипа: как выбрать, психология цветов Опубликовано 30 ноября, 2021 1 мин чтения Рубрика Дизайн, Полезные советы18 бесплатных тем и шаблонов на русском языке для WordPress 2021 Опубликовано 30 мая, 2021 1 мин чтения Рубрика ЛоготипыЛоготип Версаче – что означает, история создания Опубликовано 25 декабря, 2021 1 мин чтения

Как придумать название компании: самый полный гайд по неймингу

Рассылка по интернет-маркетингу: Нажимая на кнопку, вы даете согласие на

  1. /
  2. /

27 января 2021 Поделиться Время чтения: 28 минут Отправим материал вам на: Нажимая на кнопку, вы даете согласие на Обновила Дарья Волкова.

Начинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя компании – дело десятое.

Был бы продукт хорошим. Для отрезвления:

  1. в странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет»;
  2. в Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.
  3. на Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа»;
  4. в России не пошло детское питание Bledina, китайская лапша «Доширак» раньше называлась «Досирак», крем Dermo-Expertise рождает у русского человека нехорошие ассоциации;
  5. в Испании японцы вынуждены были новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст»;

Кто-то считает, что нейминг – это быстро? Пусть спросят у своих родителей, сколько времени те провели в спорах, придумывая детям имя! Главное, чтобы название было звучным?

Но ведь в этом должен быть понятный смысл, а не только:

  • Акционерным обществам, тем более, частным предпринимателям, нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).
  • Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:
  • Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространенное имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
  • Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
  1. даже в фильмах – всем известный Капитан Джек Воробей (every man jack – устойчивое выражение, переводится как «свой парень»; sparrow – не только «воробей», но и «неудачник», если верить словарям) из серии «Пираты карибского моря» или лорд Дарт Вейдер из «Звездных войн» («темный отец», если копнуть глубже).
  2. у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Федорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
  3. у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий);
  4. у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
  • Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации: хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.
Рекомендуем прочесть:  Если поехал без прав и птс

Зачастую именно нейминг определяет, какое место ваша компания займет на рынке и в сознании потребителей. Чтобы получить легкий старт и эффективное продвижение в будущем, обратитесь .

Придумаем яркий нейминг, поможем отстроиться от конкурентов и сформируем нужный образ в умах аудитории. Условно можно выделить четыре процедуры: Маркетинговая

  1. изучение названий конкурентов
  2. исследование целевой аудитории
  3. изучение восприятия названия потребителями

Лингвистическая

  1. анализ благозвучия
  2. семантический анализ имени
  3. генерирование имен с использованием приемов

Управленческая

  1. генерирование идей
  2. анализ и экспертиза
  3. завершение проекта
  4. планирование проекта
  5. формирование команды проекта
  6. регистрация названий

Юридическая

  1. регистрация товарного знака
  2. проверка названия на охраноспособность

Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно.

Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании.

Критерий Хороший пример Плохой пример Легкая запоминаемость Аптека «Неболейка» Сеть магазинов «КупиМама» УКВЗ им. С.М. Кирова – филиал ФГУП ГКНПЦ им. М.В. Хруничева Отражение сферы деятельности компании Магазин детских вещей «ПузоКарапуза» Магазин детских вещей «Фартовый» «Спурт» банк Соответствие требованиям законодательства (ст.
М.В. Хруничева Отражение сферы деятельности компании Магазин детских вещей «ПузоКарапуза» Магазин детских вещей «Фартовый» «Спурт» банк Соответствие требованиям законодательства (ст. ГК РФ, ст. ГК РФ) Студия акварельной живописи «АРТура!» Бар «Пивоглот» (Наименование компании не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности – «бар», «студия акварельной живописи».

В примерах выше к этим словам добавлены названия.

В таком формате наименования не противоречат законодательству) «Кровавый рассвет» (нельзя использовать обозначения, противоречащие принципам гуманности и морали) «Звезда Таиланда» (запрещены полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также производные от таких наименований) «Русская Фанта» (слова «Российская Федерация» или «Россия», а также производные от этого наименования можно использовать в наименовании только по разрешению Правительства РФ и уполномоченных органов Уникальность Сеть мужских парикмахерских «Chop-Chop» Парикмахерская «Елена» Лаконичность названия Общество с ограниченной ответственностью «Импульс» Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»» Отсутствие негативных коннотаций Парикмахерская «Царица» Центр погоды «Гелиос» Банк «Развитие» Парикмахерская «Горгона» Центр погоды «Фобос» Банк «Падун» Смысловая многомерность «Яндекс» (yet another indexer) WhatsApp (what’s up + application) Yahoo (yet another hacked online oracle) Daewoo Kalos (в русском варианте название обретает негативный смысл) Соответствие месту и концепции Бар «У моста» рядом с мостом Барбершоп BORODA Кафе «Бродвей» в глубинке на узкой улочке с интерьерами столовой Барбершоп «Чекист» Понятность для широкой аудитории Салон красоты «Гламур» Центр йоги и аюрведы «Керала» (Керала – индийский штат) Спа-салон «Ошун» (Ошун – богиня любви народа йоруба, но многие ли об этом знают?) Название на иностранном языке Бренд одежды Arctic Explorer Бренд одежды Doggy Style Designs Детский магазин KidsExchange Хороший нейм:

  • Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни. Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:
  • Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
  • Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и т. д.
  • Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
  • Закрепляется в памяти потребителя.
  • Связывается в умах с товаром или услугой компании.

— Где купить маркеры и гелевые ручки? — Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас. У нас любят давать имена на западный манер.

При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг.

Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:

  • ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
  • ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
  • МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).
  • ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
  • РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);

Не надо стесняться своей культуры.

Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Ивану Тургеневу. Алекс Френкель в своей книге «Нейминг.

Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:

  • Классические.
  • Сконструированные.
  • Уже существующие.
  • Целиком придуманные.
  • Сжатые.

Если переложить их на русский лад, получится следующее: Модель Способ создания Как реализовать Примеры Словосложение Словообразование Сделать «слепок» из нескольких слов, чтобы полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало «Текстерра» ООО «Агротехнологии» SEOLAB Direct-All-In Facebook Aquafresh Имя нарицательное Лексическая образность Выбрать обычное название и сделать из него бренд Apple Стоматология «Улыбка» Пензенский часовой завод «Заря» Магазин напольных покрытий «Квадратный метр» Неологизм Фонетическое моделирование Создать принципиально новое слово, смешав существующие до степени трудности определения входящих в его состав слов «Яндекс» (Yandex – Yet ANother inDEXer) Google (искаженное написание числа googol – 10 в сотой степени) «Едадил» (Eda + deal – дословно «сделки с едой») «Фрутоняня» («фрукты» + «няня») «Буквоед» («есть» + «буквы» – ассоциативно выводит на «поглощать книги без разбора») «Растишка» («расти» – продукт для роста, для тех, кто растет) Kodak (полностью выдуманное слово) Культуроним Лексическая образность Выбрать и презентовать известное имя Строительная компания «Илья Муромец» Ресторан «Грибоедов» Торговый дом «Велес» Усечение Словообразование «Распилить» слова и сложить их части вместе Adidas КДЦ «Медиклиник» ГКПКД «Роскосмос» Специально для вас:

  • . Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать.

    Еесли выставить значение, например, «17», генератор выдает весьма странные варианты.

  • названий фирм, товаров, имен персонажей.

    Работает аналогично предыдущему, но не дает возможности задать стартовое ключевое слово.

  • – не поддерживает кириллицу.
  • «» названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
  • – выбираем категорию, вводим стартовое слово и вуаля! Получаем кривоватое название, пригодное в качестве идеи.

Сервисы можно использовать только для поиска идей.

Чтобы придумать хорошее имя, нужно думать и задействовать богатые возможности русского языка. В русском языке есть целый раздел с методами создания названий в коммерческих целях. Самый простой способ называния – дать компании свое собственное имя:

  1. магазин женской одежды «Ольга»;
  2. студия красоты «Светлана»;
  3. торговый центр «Александр».

Если назваться распространенным именем, будет сложно выделиться на фоне конкурентов: тех же парикмахерских с женскими именами в каждом городе наберется с десяток.

Но не стоит сбрасывать со счетов этот способ нейминга. Используется называние по отчеству.

Все знают фильм «Старик Хоттабыч» – там использован такой принцип:

  1. ООО КФ «Семеновна +».
  2. ОАО Абразивный завод «Ильич»;
  3. магазин строительных материалов «Петрович»;

Такое называние специфично, потому что означает некое панибратское, близкое отношение к потребителю, но и очень понятное, приемлемое и даже доверительное для российского нейминга.

В некоторых сферах способ называния по отчеству сразу определяет аудиторию, которая воспользуется услугами компании. Можно брать на вооружение! Самый востребованный способ нейминга. Широко использовался в Российской Империи, сегодня применяется многими брендами:

  1. сеть отелей Hilton;
  2. компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff;
  3. шоколадная фабрика «А. Коркунов»;
  4. «Тинькофф Банк»;
  5. торговый дом «Шустов»;
  6. «Лаборатория Касперского»;
  7. концерн «Калашников».

Репутация владельца напрямую связывается с репутацией компании, тщательно охраняется им самим, затем потомками или сотрудниками.

Нейминг по собственному имени вновь набирает популярность.

Даже паблики «ВКонтакте» называют по фамилии создателя и используют личные фото на обложке.

Все это прекрасно укладывается в концепцию личного бренда.
Паблики «ВКонтакте», названные по именам владельцев-создателей На вооружение берем имена из мифов, сказок народов мира, фольклора:

  1. студия красоты «Василиса Прекрасная»;
  2. пивоваренный завод «Самко»;
  3. оружейный магазин «Артемида»;
  4. ООО «Компания Добрыня Никитич»;
  5. торговый дом «Велес»;
  6. ЗАО «Бахус».

Вполне логично использовать образ Василисы Прекрасной для салона красоты, богини охоты Артемиды – для магазина оружия и связать компанию, продающую алкоголь, с богом виноделия Бахусом.

Принцип здесь тот же, как в приеме выше, но для называния берутся имена реальных людей:

  1. интернет-магазин атрибутики «Салават Юлаев».
  2. ООО «Торговая компания Гоголь»;
  3. ООО «Достоевский»;
  4. кафе «Петр I»;
  5. «Пивоваренный завод им. Степана Разина»;

Два века русской литературы подарили множество харизматичных имен, осталось их использовать в отечественном нейминге.

Специфический способ называния: за псевдонимом всегда стоит история или легенда, есть риск неудачного называния.
  1. ООО «Агасфер» (сдача в аренду недвижимого имущества). Из Википедии: «Агасфер, или Вечный жид – легендарный персонаж, по преданию обреченный скитаться из века в век по земле до ».
  2. Рок-группа «Кукрыниксы». Названа по имени коллектива советских художников.
  3. Интернет-магазин «Калигула». Это прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика, в переводе означающее «сапожок».
  4. Технология Bluetooth получила свое название от прозвища Харольда I Синезубого, который плохо следил за зубами.

Такой способ называния любят деятели культуры: писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили), певица Глюк’oZa (Наталья Ионова), актриса Марина Александрова (Марина Пупенина).

Гипероним – родовое понятие, включающее в себя все понятия одного вида (гипонимы).

В нейминге используются всевозможные титулы, звания, национальности:

  1. частное охранное предприятие «Император»;
  2. ресторан «Монарх»;
  3. интернет-магазин рукоделия «Тетушка.ру».
  4. доставка суши «Гейша»;
  5. ритуальная компания «Осирис»;

Прием сложнее простой вставки собственного имени и фамилии.

Придется поискать нужные слова, смыслы и ассоциации.

Концепт магазина мужской одежды малых размеров от дизайнера Антона Ляшенко (Logotipper) Перебираем названия рек (гидронимы), населенных пунктов (ойконимы), названия рельефных объектов (оронимы), космических тел (астронимы):

  1. группа компаний «Сатурн».
  2. кафе «Эверест».
  3. корпорация «Енисей».
  4. ресторан «Прага».

У приема есть возможность использовать квазитопонимы: «Вкуснотеево», «Мармеландия», «Пельмения».

Перебираем геологические термины (геонимы), названия растений (плантонимы), животных (зоонимы).

  1. Компания-поставщик расходных материалов Cactus.
  2. Группа компаний «Тигр».
  3. Группа компаний «Кристалл».
  4. ООО «Орхидея».
  5. Транспортная компания «Волк».
  6. АО «НПО «Базальт»».

На фоне всеобщей урбанизации наблюдается рост называния по этому способу.

Удачно выбранное сочетание звуков в слове создает в сознании настолько сильный образ, что лексическое значение названия отходит на второй план. Поэт Владимир Маяковский успешно работал в этом направлении.

Его по праву можно считать советским копирайтером, неймером и слоганистом.

Современникам есть чему поучиться:

  1. «Самый деловой, аккуратный самый, В ГУМе обзаведись Мозеровскими часами»;
  2. «Нет места сомнению и думе – все для женщины только в ГУМе»;
  3. «Стой! Ни шагу мимо! Бери папиросы “Прима”».
  4. «Нигде кроме, как в Моссельпроме»;

Лаконичные и яркие слоганы надолго сохраняются в сознании. Повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные.

В нейминге имеют стабильную популярность:

  1. Coca-Cola;
  2. итальянский бренд Miu Miu;
  3. KitKat;
  4. нашумевшая служба доставки суши и роллов «ЁбиДоёби»;
  5. Chupa-Chups;
  6. производитель лаваша для шаурмы «Ваш Лаваш»;
  7. конфеты «Оле-Оле-Желе».

Точная познаковая передача знаков одной письменности знаками другой письменности. Так или иначе, этот прием вынуждены использовать иностранные компании, выходящие на российский рынок.

И, наоборот, наши компании, стремящиеся продвигать свой бизнес за рубежом:

  1. McDonald’s Corporation → «Макдоналдс корпорейшен».
  2. Apple → «Эппл Рус».
  3. ООО «Радуга» → OOO Raduga (Raduga, LLC).

Транслитерация может породить целый удачный образ. Например, кафе JROO burger & steak в русском звучании.

Но и неудачный тоже. Такой, как коллаборация «Газпром» и Nigerian National Petroleum Corporation, в результате которой получилось наименование Nigaz (Nigeria + gaz). В американском звучании оно похоже на сленговое название афроамериканцев niggaz и вызывает двусмысленные ассоциации.

Компаниям, планирующим выходить на международный рынок, лучше проверить все варианты транслитерации наименования на несколько языков – не вызовут ли они негативных ассоциаций у носителей языка?

В работе с фонетикой названия также можно использовать ударения, ритмику слова, рифмы и интонации. Сделать так, чтобы нейм рождал образ – задача непростая.

На помощь приходят тропики – риторические фигуры, используемые в переносном значении. Другое название – перифразы. Стилистически разделяются на эвфемизмы «повышающие», заменяющие непристойные названия на нейтральные, и какофемизмы, «понижающие», придающие негативную смысловую нагрузку:

  1. СООО «Царица полей БР»;
  2. сеть магазинов напольных покрытий «Сильный пол»;
  3. строительная группа «Третий Рим»;
  4. интернет-магазин «Точка G»;
  5. зоомагазины «Четыре лапы» и подобные.
  6. жалобная книга Пензы Yabed.net;

Судя по тому, как упражняются в назывании секс-шопов, прием более чем востребован.

Да и в других отраслях его используют не менее активно. Еще один прекрасный концепт от Антона Ляшенко – на этот раз такси Другое название – метонимия.

Сюда можно отнести синекдоху (соотнесение общего с частным) и аллегорию (иносказание):

  1. частная охранная организация «Бастион»;
  2. АНО «Новая надежда».
  3. ритуальное агентство «Вечность»;

Там, где объективно есть многомерность, (те же похоронные агентства можно связать с такими понятиями как «последний путь», «ритуал», «смирение»), такие тропы более чем уместны. Другое название – метафора. И ее разновидности:

  1. катахреза – нарочито неправильное употребление сочетаний слов, стилистическая ошибка.
  2. литота – чрезмерное преуменьшение свойства;
  3. гипербола – намеренное преувеличение, чтобы усилить свойство;

Они используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:

  1. туалетная бумага «Добрый моток»;
  2. магазин «Малыш»;
  3. сеть магазинов «Империя сумок»;
  4. лофт-кафе «Добрый дед»;
  5. компания «Мир замков»;
  6. компания «Планета дверей»;
  7. компания-поставщик кровли «Карлсон»;
  8. служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».
  9. компания «Вселенная текстиля»;

«Сказать мало, подразумевая многое» – вот девиз таких названий. Другое название – антифразис, употребление тропа в противоположном смысле.

Сюда относятся антитеза, оксюморон, ирония (и самоирония), сарказм:

  1. каток «Горячий лед»;
  2. интернет-магазин детской одежды «Крутышки»;
  3. ООО «Зеленоглазое такси».

Название, придуманное с умом и уместной долей юмора, вызывает положительные ассоциации.

Есть три основных способа образования новых слов:

  • комбинированный способ – складываются слова с прибавлением суффиксов или приставок.
  • в результате переноса одной части речи в другую (например, прилагательного – в существительное: шашлычная, бутербродная, часовой, парикмахерская) или через сложение двух и более слов;
  • с прибавлением приставок и суффиксов;

За примерами здесь не придется далеко ходить.

Название «Текстерра» сложено из слов «текст» (основной формат контента) и «терра» (в переводе с латыни terra – «земля»). По аналогичному принципу названы компьютерный портал «Компьютерра» и гипермаркет домашних товаров «Уютерра». Лишь несколько примеров неологизмов:

  1. ООО ПКФ «Термодом»;
  2. ООО «Промтехснаб»;
  3. Lego (leg godt – «играй хорошо»);
  4. Adidas (Ади Дасслер, основатель).
  5. издательство «Эксмо» (экспресс + Москва);

Частный случай сложения слов – аббревиация, когда складываются только начальные звуки:

  1. государственные учреждения: МВД, ФСБ, РАН.
  2. учебные заведения: МГУ, РВДКУ, МАИ.
  3. известные бренды: IBM, IKEA, SAAB, МТС.

Сложение слов в русском языке дает более длинные словосочетания, чем в английском.

Отсюда и труднопроизносимые названия заводов с окончаниями типа «-маш», «-снаб», «-монтаж» и аббревиатуры а-ля «АИЖК», «БГУНБ», «ЕГБДН» и, сломайте мозг, «ВХУТЕМАС». Аббревиатуру бренда лучше проверить заранее. Показательный случай – вынужденный ренейминг американской фармацевтической компании Isis Pharmaceuticals.

Ее акции стремительно упали с ростом известности запрещенной в России террористической организации ISIS (Islamic State of Iraq and Syria), и компания сменила название, чтобы не вызывать у клиентов негативных ассоциаций. Теперь она называется Ionis Pharmaceuticals. Вы, наконец, придумали хорошее название или сразу нескольких вариантов.

До того, как проверять его на охраноспособность и регистрировать, надо убедиться, что оно хорошо читается и звучит.

Вот несколько проблем, которые могут возникнуть при проверке названия: Проблема Пример Суть проблемы Требования по форме Неоднозначная транслитерация «Дорожник»: Doroznic / Dorozhnik / Dorojnick Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете Буквенно-цифровые названия «Периметр-300» Затруднение в запоминании цифр или неправильное их написание Слова-омонимы «Месяц» (календарный) или «Месяц» (небесное светило) «Атлас» (географический справочник) или «Атлас» (ткань) Непонимание смысла названия или вариативное его произнесение Два или более смыслов в название «Промторгсервис» Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении Использование многосложных длинных слов Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта Затруднение в прочтении и запоминании Свыше двух слов в названии «Детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва» Трудность в произнесении длинного названия.

Аббревиация сразу решает проблему – «ДЮСШОР» Требования по содержанию Использование топонимов «Огни Москвы», «Пенза» Сложнее зарегистрировать название Использование имен собственных «Ольга», «Марина», «Светлана» Отсутствие уникальности, «заезженность» приема Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм «Тур-дом», «Банк Каспийский», «Пир духа» Возможный ущерб для репутации бренда Тривиальные названия «Продукты», «Мебель» Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей Неуместный юмор Гостиница «Дохлый номер» Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей Иностранные аббревиатуры Urban ICC Трудность в запоминании и неясность сокращения для большинства потребителей Неоднозначные ассоциации на иностранном языке Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs Неблагозвучное восприятие бренда, однозначно негативный оттенок перевода Абстрактные слова «Восхищение» Затруднение визуализации бренда Вспомним торговый центр «Зимняя вишня» в Кемерово, в котором известен по всей стране: в огне погибли 60 человек, из них 37 детей.

Стерта репутация, брошена тень негативных ассоциаций на заведения, названные по аналогичному принципу. Или бар «Карамболь» в Пензе, прославившийся разборками посетителей и приездом полиции, закрытый в результате множества разбирательств.

Нейминг в сфере питания требует больше усилий. Риск вызвать негативную ассоциацию здесь связан не только с самим именем, но и с возможным составом продукта или блюда. Колбаса «Петербурженка» и масло «Хозяюшка топленая» вызывают вопросы о составе… Гипотетический военно-патриотический клуб «Наполеон» или школа актерского мастерства «Sasha Grey» рискуют провалиться из-за названий.

В зоне риска (см. таблицу с проблемами называния) оказываются и тривиальные названия. Однако, например, для киоска с фастфудом название «Шаурма» будет уместным. Хотя и здесь проявляют креатив: в Пензе я встречал названия «Русская шаурма» и «Шаурма у Изольды».

Оскомину у неймеров и потребителей набили различные «миры», «планеты», «вселенные», потому что они часто:

  1. вступают в противоречие с реальным ассортиментом товаров;
  2. не вяжутся с мизерными площадями торговых помещений;
  3. не ассоциируются с фактическим плохим качеством обслуживания.

Смотрите также: В России регистрация товарного знака (ТЗ) делается через подачу заявки в «Роспатент», а конкретно его подведомственную организацию – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС).

  1. за регистрацию товарного знака/знака обслуживания.
  2. – что такое товарный знак, кто и каким способом может подать заявку на регистрацию, процедура и сроки рассмотрения заявки.

За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него в «Роспатенте» уплачивается госпошлина в размере 18 000 р. либо 13 200 р. при электронном обращении.

Стоимость дополнительных услуг легко рассчитывается с помощью калькулятора.

По поводу срока регистрации на сайте ФИПС сказано следующее:

«Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели»

. Очевидно, что не у каждого бизнеса есть средства на регистрацию товарного знака и время на ожидание, когда на него выдадут свидетельство. Если требуется только проверить придуманное название, можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака на охраноспособность.

  1. . Позволяет посмотреть уже зарегистрированные компании с выбранным названием и посчитать стоимость регистрации товарного знака.
  2. товарного знака. Вводим название и за секунду получаем информацию о зарегистрированных с таким названием компаниях.
  3. Поиск словесных элементов товарного знака. Для проверки нужно оставить заявку на сайте.
  4. .

По запросу «Кораблик» сайт Znakoved выдал такую информацию: Регистрация товарного знака сродни получению визы.

Можно сделать все самостоятельно, но придется продраться через множество бюрократических процедур, заплатить пошлину и ждать положительного решения.

Если есть деньги, лучше воспользоваться услугами патентных поверенных. Вопрос о необходимости регистрации названия компании как торгового знака остается на усмотрение бизнесмена, равно как и риск судиться за него с теми, кому оно приглянулось до степени «хочу себе такое имя, пойду и зарегистрирую». А теперь возьмите ручку и блокнот или откройте «Ворд» и начинайте придумывать название для своего бизнеса.

Совмещайте приятное с необходимым!

И не забудьте протестировать готовое имя у целевой аудитории с помощью опроса в социальных сетях, простейшей гугл-анкеты или серьезного исследования с фокус-группами – только ваша аудитория знает наверняка, «сработает» нейминг или нет.

kak-nazvat-kompaniyu-samyy-polnyy-gayd-po-neymingu Автор: Алексей Александров Последние статьи автора: # © «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна. Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.